Um dia, na semana passada, eu rolei meu carro a um pagamento on-line para pagar as minhas compras, quando de repente e sem aviso, fui imediatamente transportado de volta no tempo para 1985. Eu olhei ao redor, surpreso e me vi sentado em um cinema com a minha melhor amiga Becky, assistir o filme The Big Adventure Pee-wee Herman. Como num sonho, eu vi o cara sentado ao meu lado para tomar um pequeno frasco de spray de água de colônia e spray com ele. Eu nem sequer teve tempo de lembrar o seu nome, como o cheiro de sua colônia rapidamente tomou conta de mim. Corri de um teatro e seco lançou os arbustos, o cheiro de sua colônia ainda queimando minhas narinas.

O que estava acontecendo? Se eu tivesse tropeçado em uma máquina do tempo? Se eu descobriu acidentalmente um buraco de minhoca no corredor nove? Como é que eu deveria ir para casa a partir de 1985? (Será que este som enredo familiarizado) eu estava tão fascinado pela minha viagem ao passado que não registrar imediatamente a voz do vendedor tentando chamar minha atenção: "Lady Lady Você está bem " E como eu estava de volta na loja. Mas quando eu respirei fundo, de repente, eu percebi o que era aquilo que tinha me enviado de volta no tempo: o empregado vestindo Polo água de colônia, e um cheiro de perfume especial que foi o suficiente para causar uma memória esmagadora fluxo.

Nabokov escreveu: "Nada revive o passado de forma tão completa como um cheiro que já foi associado a ele." No meu caso, eu estava certo. Eu estava realmente em um cinema em 1985 com meu amigo Becky, observando piada Pee-wee em torno de sua moto, um cara realmente veio e sentou ao meu lado no teatro, e polvilhe com o mesmo (mais) Polo colônia eu sinto esmagada pelo cheiro e ter que sair do teatro para levar no exterior. A coisa estranha sobre este incidente é que eu não tinha pensado em quase duas décadas, no entanto, a memória viva foi inesperado e completamente informado a mim pelo simples fato de Polo colônia cheiro um secretário vinte anos depois.



Um cheiro desencadear uma memória viva de que não é incomum. Podemos sentir o cheiro dos biscoitos com raspas de chocolate para assar e lembre-se de fazer com as nossas mães, podemos sentir o cheiro do cloro e lembre-se de imediato chapinhar em uma piscina para crianças, que pode sentir o cheiro queimando folhas fora e lembre-se um belo dia de outono passado anos.

O que acontece com o nosso sentido do olfato e memória? Por que perfumes têm o poder de fazer com que essas memórias claras? Ele observava de uma estritamente fisiológico, não é realmente um fenômeno surpreendente: o bulbo olfativo, que transmite sinais sensoriais no trato olfatório (ie, "ajuda-nos a sentir o cheiro"), está localizado na região límbico do cérebro.

Muito curto, a região do cérebro límbico, que consiste principalmente no hipotálamo, hipocampo e amígdala, é considerado o "sistema nervoso emocional." Este sistema é responsável por regular coisas como fome e sede, dor e prazer, agressão e emoção. O hipocampo, em particular, é responsável pela conversão da memória de longo prazo da memória de curto prazo, através da aprendizagem associativa.

Então coloque o bulbo olfativo ali mesmo ao lado de seu "Sistema Nervoso emocional", e é fácil imaginar como pode ocorrer o cheiro de memória conversão.

Por exemplo, dizer que a cada verão eu costumava ir pescar com seu avô, e ele sempre usa o mesmo bagre isca malcheiroso. O cheiro da isca, e as emoções positivas e felizes se sentiam com seu avô, fez uma ligação que foi gravada em sua memória de curto prazo. Mas foi o seu hipocampo, que é tão perto de seu bulbo olfatório, que tem ajudado a fazer aquela pegada na memória de longo prazo, em seguida, anos após a morte de seu avô, sempre que eu sentir o cheiro da mesma isca miserável, você é transportado de volta no barco com seu avô, e sentir os mesmos sentimentos de felicidade e bem-estar.

Cheiro é uma coisa muito poderosa. A primeira vez que eu me interessei em uma maneira dramática os cheiros podemos atacar quando meu filho foi diagnosticado com transtorno sensoriais Disfunção Integrative vários anos. Para ele, uma das manifestações da doença foi uma hiper-sensibilidade a odores. Ele tinha, de uma só vez, entrou em uma raiva inexplicável e incontrolável por nenhuma provocação aparente. Horas mais tarde, descobriu-se que o cheiro de milho pipoca queimada foi a causa de sua angústia, mandando-o para um modo de luta ou fuga. (Lembre-se o quão perto o bulbo olfativo é a amígdala, que é a parte que controla as respostas, tais como agressão e medo - ver a conexão)

Mais tarde, quando ele estava tendo problemas para dormir, terapeuta ocupacional sugerido para tentar óleo de lavanda em um difusor para ajudar a noite calma. Nós céptico no início, pensando que era apenas uma espécie de New Age hippie vaga, mas ainda não se pode negar o quão bem ele trabalhou como o viu dormir durante a noite, pela primeira vez em meses. Na verdade, o sentido do olfato é muito poderoso, forte, não o suficiente para desencadear as lembranças, mas também para ter um impacto sobre as nossas respostas.

Mas os pais de crianças com deficiências sensoriais não são os únicos em vigor com o nosso sentido de cheiro influencia o nosso comportamento. Os comerciantes estão aprendendo rapidamente para manipular os nossos caminhos, através da criação do que eles chamam de "o sabor do meio ambiente" (apesar de Abercrombie & Fitch não encontrou que os odores realmente esmagadora pode levar a alguns pretensos compradores de distância).

Uma busca rápida em linha produz mais de um milhão de acessos no âmbito do "marketing olfativo", a longo prazo. Há "Institutes Perfume", "Seminários cheiro", "cheiro Universidade", "cheiro Expo" e muito mais, tudo projetado com a finalidade de empresas de ensino "... promover os benefícios, a consciência e valor de comercialização no aroma negócio e da sociedade "(www.scentmarketing.org).

Porque o sentido do olfato é tão poderoso, é um pouco desconcertante empresas a pensar especificamente projetar "sabor ambiente" em uma tentativa de manipular o nosso comportamento. Gostaria de pensar que simplesmente quer lojas cheiro agradável para nós, mas tudo será tentando manipular o nosso comportamento. Não é um novo conceito, o design de um ambiente para tentar atrair os consumidores para responder de uma forma positiva, mas dado o poder do nosso sentido de cheiro, que é um pouco inquietante para pensar sobre como forte reação que pode causar com apenas uma mudança sutil de odor.

Nem todos podem responder com a mesma intensidade de cheiros como o meu filho (ou como eu fiz naquela loja na semana passada), mas o fato é que os seres humanos são programados para responder fisiologicamente (principalmente involuntariamente) a odores que nos rodeiam simplesmente por causa da proximidade dos sistemas olfativos dos nossos sistemas emocionais "nervoso".

Para mim, isso só pode significar que eu cheiro biscoitos Sra campo e de repente eu estou com fome, e eu cheiro colônia Polo e de repente eu tenho náuseas. Para o meu filho, bem, eu poderia colocar um clipe em seu bolso para emergências - se alguém queima pipoca novamente.